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分析涂料行业如何面对品牌竞争

东柏地坪漆 2014-01-13 124 0

 由于涂料行业门槛低,竞争压力大,造成了目前涂料行业的竞争氛围混乱,涂料市场的假冒伪劣产品不止,尤其是在一些城镇显现比较明显,产品质量不过关、企业污染严重等此类信息不断被媒体曝出,导致企业搬着石头砸自己的脚,最终走向整顿的道路。
  "生存"和"发展"是企业发展必须面对的历程,现阶段企业的生存和发展面临产品及市场的双重压力,国外品牌的本土化进程正逐步加快,国内的涂料企业也纷纷在不同区域布局,对行业整体发展起到助推作用。面对企业的高端竞争也终将是品牌的战争。
  国外品牌涂料原材料本土化可为我国涂料企业提供较优质原材料,有助涂料企业改善和提高涂料产品质量,缩小国产涂料同国外品牌的差距。对我国涂料原料企业也有借鉴和促进作用。通过交流和借鉴可迅速缩小我国涂料原材料同国外品牌的差距。总的讲,这有利我国涂料原料行业的发展。国外品牌的本土化也是把双刃剑,借助其质量和品牌优势,短期内会打压我国涂料原料企业。
  新的涂料原材料的引进可促进我国涂料产品的升级换代,有利涂料产业赶超国外先进水平。
  国外品牌强有力的推广对国内品牌既是压力也是动力。国内企业更多的是吸取国外品牌的长处,促使自身品牌的不断提升和完善。
  品牌的提升和完善一方面是产品内在质量的提升和完善,更重要的是技术上的不断创新,只有技术上的先进性才是与国外品牌较量的最有力武器。有了先进技术和高品质的产品还不够,产品的价值依靠市场营销来实现。产品市场定位、渠道、广告、价格、和实实在在的服务都必须做到胜人一筹。这一切有赖于企业对人才的利用。企业只有培养好人才、用好人才、留住人才、并不断引进人才,才能实现在与国外品牌的竞争中立于不败之地。
  国内企业首先是了解国情,包括对国家政策的理解和利用、对市场和消费需求的了解。国家政策也越来越有利于国内企业的发展。
  中国拥有丰富的涂料原料资源和人力资源,中国本身就是涂料的最大消费市场,无疑在产品制造成本上较国外企业占据一定优势。当然国外企业在中国的本地化生产在不断缩小成本差距,但在市场的中低端国内企业在价格上还是占有一定优势。
  国内企业经过多年发展,不管是在技术上还是在企业管理方面都有长足进步,产品的性价比往往比国外品牌更具优势。同时国人对国产品牌的认可度越来越高,对产品的认知度也越来越高,不再盲目相信洋品牌,使国内企业与国外品牌的市场竞争上逐渐显现优势。
  一个企业的发展主要取决于管理、营销、技术和产品。面对国外品牌的本土化竞争,国内企业应找准自身优势和劣势,未雨酬缪,早作应变准备。面对新的挑战,为了企业的发展和进一步做大、作强,我公司已有出步规划:将惠州市利德科技、深圳市薛氏科技、天津市腾龙化工作进一步整合,这样能够优化资源配置,进一步加强竞争力。
  加强科研创新。利德科技有一个有战斗力的研发团队,曾有一些领先国际、国内同行的科研成果。我们要把这个团队打造的更加强大,更具战斗力,出更多的科研新成果。抓住涂料行业发展的新方向、新需求,研发适时、对路的新产品。
  加强企业管理,实现一切工作流程化、标准化、精细化,带出一支具有强大战斗力的团队。面对强大竞争对手,敢于亮剑,心不慌、手不软、逢战必胜。
  加强营销队伍建设,这是我们需要重点投入的方面。我们有好的产品、好的服务,如果我们在市场营销上加大力度,我们的发展速度会大大加快。
  目前,涂料品牌正面临着营销升级的重要时刻,不仅仅要在外部的渠道建设,品牌建设,口碑培养等方面下功夫,也要从企业内部的技术,生产,销售,售后等部门进行调整,制定策略提升企业的竞争力,达到内应外合,让企业走上一条逢战必胜的道路。

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